O Centro de Portugal deu hoje, na BTL – Bolsa de Turismo de Lisboa, um passo estruturante na sua estratégia de afirmação internacional, com o lançamento oficial da nova marca “MOVE Centro Portugal – The Sports Region”. Este foi o momento central do segundo dia da participação da região na maior feira nacional de turismo e aquele que sublinha o rumo estratégico assumido para os próximos anos.

A nova marca nasce com a ambição de posicionar o Centro de Portugal como a Região do Desporto, estruturando sob um conceito único os grandes eventos desportivos internacionais realizados no território. A apresentação esteve a cargo de Pedro Pontes, diretor do Núcleo de Estruturação, Planeamento e Promoção da Turismo Centro de Portugal, que enquadrou o MOVE como uma visão integrada para um dos segmentos turísticos que mais cresce a nível mundial – o turismo ativo e desportivo.

Sob a marca MOVE passam a estar agregados os principais eventos internacionais realizados na região, que projetam o Centro de Portugal para mercados estratégicos e geram impacto económico direto nas comunidades locais.

Três provas estruturantes dão o mote a este conceito em 2026: o “Oh Meu Deus by UTMB – Ultra Trail Centro de Portugal”, apresentado por Paulo Garcia, da Horizontes Turismo Desportivo; a “Maratona da Europa”, dada a conhecer por Paulo Costa, da GlobalSport; e o “Portugal MXGP – Mundial de Motocross”, revelado por Tiago Silva, da ACTIB - Águeda Action Club.

Estes eventos atraem milhares de atletas, equipas técnicas e visitantes nacionais e internacionais, contribuem para a dinamização da economia local, combatem a sazonalidade e reforçam o posicionamento do território como palco natural de experiências desportivas de excelência – do trail running às grandes maratonas internacionais, passando pelo motocross.

O MOVE assume-se, assim, como instrumento de coesão territorial e como veículo de promoção externa, alinhado com o desígnio de transformar o Centro de Portugal numa referência europeia no turismo ativo, tirando partido da diversidade paisagística, das infraestruturas existentes e da experiência acumulada na organização de grandes eventos.

O segundo dia ficou igualmente marcado por uma forte presença institucional. A manhã teve como momento simbólico a visita do Presidente da República, Marcelo Rebelo de Sousa, que dedicou tempo ao stand do Centro de Portugal, experimentando os sabores da região e participando num momento de showcooking, ao lado do chef Diogo Rocha, embaixador de Viseu Dão Lafões no projeto “Sabores ao Centro”, bem como na experiência gastronómica imersiva associada ao projeto.

O Chefe de Estado esteve acompanhado pelo secretário de Estado do Turismo, Pedro Machado, e pelo presidente do Turismo de Portugal, Carlos Abade.

Antes, o stand tinha recebido Hugo Soares, líder parlamentar do PSD, que participou num momento de showcooking com o chef Diogo Caetano, embaixador da região de Leiria no “Sabores ao Centro”.

Durante a tarde, o espaço acolheu ainda uma comitiva liderada pelo Ministro da Economia e Coesão Territorial, Manuel Castro Almeida, e uma delegação do Partido Socialista chefiada pelo secretário-geral José Luís Carneiro.

Além do lançamento do MOVE, o stand do Centro de Portugal apresentou hoje uma programação diversificada, que envolveu vários territórios e projetos estratégicos.

A manhã começou com a Região de Leiria e a apresentação da Plataforma Digital ORVE, por Francisco Dias, do Instituto Politécnico de Leiria, exemplo da aplicação do conhecimento e da tecnologia ao desenvolvimento turístico. Seguiu-se o showcooking do chef Diogo Caetano, que valorizou os sabores leirienses.

Durante a tarde, foi apresentado o II Congresso Mundial de Turismo do Interior, promovido pela AITIFACE, que reforça o papel do Centro de Portugal no debate internacional sobre coesão territorial e desenvolvimento sustentável.

A harmonização PROVE – Vinho e Queijo, promovida pelos PROVERE da Fileira dos Vinhos da Região Centro e dos Queijos Centro de Portugal, evidenciou a força das fileiras produtivas regionais e a sua transformação em experiências turísticas de elevado valor acrescentado. Já a sessão “Náutica Centro de Portugal – Descubra a sua Natureza”, pelo PROVERE Náutica Centro de Portugal, destacou a valorização dos recursos hídricos e da oferta náutica como eixo estratégico da região.

A região Viseu Dão Lafões apresentou a 2.ª edição do Prove Vinho & Queijo 2026, que este ano decorre em Viseu, seguida de um showcooking do chef Estrela Michelin Diogo Rocha, no âmbito do projeto “Sabores ao Centro”.

O dia terminou com a Beira Baixa e o projeto Monte Barata Wildlife Tourism, apresentado pela associação ambientalista Quercus, exemplo de turismo de natureza sustentável, seguido do showcooking da chef Maria Caldeira de Sousa, embaixadora gastronómica da região no “Sabores ao Centro”, e da apresentação do documentário “Entre Aldeias”, de Larissa Vereza, que celebra a autenticidade e a vida nas aldeias do território.